Pubblicità · Spot televisivo · Caffè Lavazza
Spot Lavazza.
Per la pubblicità Lavazza abbiamo costruito un mondo onirico: campane dorate sospese, biscotti giganti, alberi bianchi con chicchi di caffè come grappoli, tagliatelle oversize.
Il set ufficiale
Lo spot a cyclorama:
gli scatti del set.
Le quattro foto ufficiali del set fotografico Lavazza — l'albero liberty con i chicchi, il piano di neve, le panchine butterfly verdi e rosa, la bicicletta penny-farthing.
Dietro le quinte
Il cibo gigante è scultura,
non gigantografia.
La sfida del cibo gigante per la TV non è la dimensione: è la credibilità tattile a centimetri dalla camera. Se il biscotto sembra polistirolo dipinto in un primo piano, lo spot è morto. Tre tecniche tenute insieme: scultura, vetroresina, patinatura a velature.
La scolpitura a mano
I biscotti partono da blocchi di polistirolo espanso ad alta densità sgrossati a filo caldo. Il bordo a smerlo della pasta frolla, il cratere centrale dove andrà la "marmellata", la superficie leggermente irregolare della cottura — è tutto scolpito a mano con rasiera, mezzaluna e carta vetrata. Ogni biscotto è un pezzo unico perché la pasta vera non è mai esattamente uguale a sé stessa.
L'incamiciatura in vetroresina
Sopra il polistirolo, una pelle in vetroresina con mat di vetro e resina poliestere chiude il pezzo: gli dà rigidità per le mani della troupe, lo protegge dagli urti, gli permette di reggere strati spessi di pittura senza che il colore "beva" il polistirolo. Sotto la pelle, il pezzo resta cavo e leggerissimo — un biscotto di quaranta centimetri pesa meno di cinque chili.
La patinatura a velature
La pittura è stesa in tre o quattro mani di colore: prima l'imprimitura giallo-pasta, poi il dorato della cottura sul bordo, poi il rosso della marmellata al centro in due velature successive — la prima per la matericità opaca, la seconda per il punto di brillantezza che fa sembrare il dolce appena uscito dal forno. La luce della camera la legge come zucchero caramellato.
~40 cm
il diametro dei biscotti scolpiti uno per uno
~2 m
l'altezza delle campane dorate sospese sopra il tavolo
3-4
mani di pittura per ogni biscotto, una per la lucida finale
Vita seconda
Il cibo resta in laboratorio.
Lo spot dura trenta secondi. Le riprese, due o tre giorni di teatro di posa. Eppure i biscotti, le tagliatelle, le campane dorate sono ancora tutti qui, conservati nei nostri laboratori: la vetroresina li rende inossidabili agli anni, e ogni tot stagioni tornano utili per shooting fotografici, fiere di settore, allestimenti speciali.
Le tecniche di cibo gigante scolpito sono entrate nel nostro vocabolario di laboratorio insieme alla patinatura policroma dei set di programmi TV e alle finte pietre dei set di Roma Antica: tre modi diversi di mentire alla macchina da presa, ognuno con le sue regole.
Le campane sospese — il pezzo iconico dello spot — tornano spesso nei nostri portfolio quando i clienti ci chiedono "qualcosa che funzioni come fotografia unica": oggetti riconoscibili al primo sguardo, che si stampano in memoria in trenta secondi di esposizione TV.
Scheda tecnica
Tutti i dati di produzione
- Tipologia
- Set scenografico per spot pubblicitario televisivo
- Brand
- Lavazza
- Tema scenografico
- Mondo onirico/surrealista · cibo gigante oversize · stile Alice nel paese delle meraviglie con dettagli liberty
- Elementi realizzati
- Campane dorate alte quasi 2 m, sospese, con ali laterali · biscotti giganti rotondi con marmellata centrale, scolpiti in polistirolo + vetroresina e patinati a mano · piatti di tagliatelle oversize con nastri di pasta lavorati singolarmente · albero bianco stilizzato a curve liberty con grappoli di chicchi di caffè colorati · bicicletta penny-farthing vintage dorata · ombrellino multicolore · panchine butterfly · neve di poliestere
- Tecniche
- Polistirolo espanso scolpito a mano · irrigidimento in vetroresina · patinatura policroma a mano (tre-quattro mani di colore per i biscotti) · finitura a foglia d'oro per le campane · trompe-l'œil del cibo
- Sfondo
- Cyclorama blu notte · luce di set fotografico ottimizzata per primi piani
- Il nostro ruolo
- Realizzazione integrale del set scenografico — tutti gli oggetti onirici, il cibo gigante, gli elementi sospesi sono usciti dai nostri laboratori e sono stati installati al teatro di posa per le riprese
- Eredità
- Cibo gigante, biscotti, campane dorate, albero liberty conservati in catalogo noleggi per shooting successivi