Spot pubblicitario · Nuova Fiat 500 «The Fun-Size Review» · 2015
Il Doriforo e Chiambretti.
Per lo spot della Nuova Fiat 500 con Piero Chiambretti — la regia che ironizza sulla mascolinità del 2015 — abbiamo scolpito a grandezza naturale il Doriforo di Policleto, copia del canone classico greco.
Dietro le quinte
Il Canone di Policleto,
in scala 1:1.
Il Doriforo è una delle sculture più studiate dell'arte occidentale: rappresenta l'ideale di perfezione fisica codificato da Policleto nel suo trattato (perduto) intitolato «Canone». Riprodurla a grandezza naturale significa rispettare le regole matematiche delle proporzioni originali.
Il Canone policleteo
Policleto, scultore greco del V secolo a.C., scrisse il Canone: un trattato che fissa le regole matematiche delle proporzioni del corpo umano. La regola principale: l'altezza totale del corpo deve essere otto volte quella della testa. Il Doriforo è la statua dimostrativa di quel trattato — l'esempio fisico della teoria.
La posa a chiasmo
La posa a chiasmo (a forma di X) è l'invenzione di Policleto: al braccio teso corrisponde la gamba rilassata opposta, e viceversa. Il risultato è un senso di movimento naturale in una figura ferma — la fine della rigidità arcaica. Il Doriforo è il primo corpo nudo greco che sembra respirare. Riprodurre la posa è il nucleo del lavoro.
L'attributo «amputabile»
Il dettaglio richiesto dalla regia è specifico: la statua deve poter perdere un pezzo durante le riprese, in modo controllato. Lo abbiamo studiato con un aggancio a strappo calibrato: il pezzo staccabile è collegato alla struttura con un sistema che cede sotto trazione mirata, senza danneggiare il resto della scultura. Una soluzione tecnica al servizio del gag pubblicitario.
1:1
la scala della riproduzione — grandezza naturale del Doriforo originale
V sec a.C.
l'epoca dell'originale di Policleto, copia del trattato del Canone
1,5 mln
le Fiat 500 vendute negli otto anni prima del restyling 2015
Pezzi del laboratorio
La statua in cantiere,
prima delle riprese.
Foto del nostro archivio durante la lavorazione del Doriforo: scolpitura, irrigidimento in vetroresina, finitura policroma color avorio, calibrazione del dettaglio staccabile.
Vita seconda
La statuaria classica
nello spot italiano.
La statuaria classica usata in chiave ironica è un cliché ricorrente della pubblicità italiana — soprattutto quando il prodotto è una citycar che vuole comunicare leggerezza e autoironia. Lo spot Chiambretti del 2015 è uno degli esempi migliori del filone: trattare il Canone greco come spunto comico, non come monumento.
La nostra tecnica del calco-pietra apuana — sviluppata negli stessi anni per «Il peccato» di Konchalovsky e per lo spot Peroni — torna utile in tutte le commissioni dove serve una scultura classica falsa ma credibile in grandezza naturale, da portare sul set in pochi giorni e da rimuovere a riprese concluse senza lasciare traccia.
Scheda tecnica
Tutti i dati di produzione
- Tipologia
- Scultura scenografica per spot pubblicitario televisivo · riproduzione di opera d'arte classica
- Spot
- «The Fun-Size Review» · campagna lancio Nuova Fiat 500 · 2015
- Committente
- Fiat · Gruppo FCA
- Voce / interprete
- Piero Chiambretti · voce off e protagonista in scena
- Soggetto scolpito
- Doriforo di Policleto (copia del bronzo originale del V secolo a.C., conservata in copia romana al Museo Archeologico di Napoli) · scolpito a grandezza naturale
- Posa
- Chiasmo policleteo — braccio sinistro teso a reggere la lancia (assente nella nostra copia, come in molte repliche romane), gamba destra portante, gamba sinistra rilassata in flessione
- Tecniche
- Polistirolo espanso scolpito a mano · vetroresina stratificata di irrigidimento · base a calce color avorio · superficie patinata a imitazione di marmo apuano (stessa tecnica del calco di Carrara per Il peccato) · aggancio a strappo calibrato per il dettaglio staccabile
- Tema dello spot
- Ironia sulla mascolinità e sulle dimensioni · stesso filone narrativo della pubblicità della «pillola blu» della 500X · scena finale: pezzo «amputato» raccolto da un'anziana signora
- Il nostro ruolo
- Realizzazione completa della scultura — scolpitura, irrigidimento, finitura policroma, sistema di stacco controllato per il pezzo staccabile, consegna sul set
- Vita seconda
- Statua rimossa a riprese concluse · tecnica del calco-pietra apuana applicata a commissioni successive