Vetrinistica · Little Big Town · Roma · Piazza Venezia
Little Big Town.
Per il più grande megastore di giocattoli mai aperto in Italia — il FAO Schwarz romano a due passi da Piazza Venezia — abbiamo realizzato pezzi scenografici per le aree tematiche del punto vendita.
Dietro le quinte
FAO Schwarz,
ma in italiano.
La retail experience americana è un genere preciso: aree tematiche dentro lo stesso spazio, oggetti-emblema fuori scala in ogni zona, percorso del visitatore studiato come quello di un parco a tema. Little Big Town ha tentato di portare quel modello a Roma.
Il modello FAO Schwarz
FAO Schwarz (New York, dal 1862) e Hamleys (Londra, dal 1760) sono i due grandi modelli internazionali del negozio di giocattoli come esperienza immersiva: non vendono soltanto oggetti, vendono il viaggio attraverso il negozio. Aree dedicate al peluche, alla magia, ai mondi LEGO, ai giochi di società — ognuna con la propria scenografia.
I pezzi del laboratorio
Per il punto vendita romano abbiamo realizzato pezzi scolpiti in polistirolo + vetroresina, finiti a mano in palette cromatica satura — la stessa tecnica delle nostre commissioni TV per Braccio e la Mente o per i props ACME dei Looney Tunes. La differenza è l'installazione permanente in ambiente retail: anni di esposizione, illuminazione artificiale, vicinanza al pubblico.
Il contesto romano
Roma centro è un contesto difficile per la grande retail: spazi protetti della soprintendenza, logistica complessa, affitti alti. Il megastore vicino Piazza Venezia ha avuto questi vincoli — e li ha trasformati in opportunità: le scolaresche in gita, i turisti che entravano "perché siamo a Roma", il pubblico locale del weekend. Una piattaforma rara per chi voleva vendere giocattoli all'ingrosso turistico.
10+ anni
la durata complessiva dell'attività del megastore di giocattoli romano
set 2020
la data della chiusura definitiva del punto vendita romano
P. Venezia
la posizione del megastore — pochi passi dalla piazza monumentale di Roma
Pezzi del laboratorio
Foto del nostro archivio
in lavorazione.
Le foto del nostro archivio Drive documentano la fase di scolpitura e finitura dei pezzi destinati al punto vendita romano.
Vita seconda
La retail experience
di una città capitale.
Il megastore ha chiuso, ma il filone della retail experience resta aperto. Le stesse tecniche di vetrinistica scenografica le ritroviamo nelle nostre commissioni successive: lo Spider-Man sospeso al soffitto del Rocco Giocattoli di Corso Francia, le scolpiture per la première Disney di Maleficent, le installazioni per gli eventi privati e celebrazioni.
Il negozio-esperienza italiano è un mestiere ancora di nicchia, ma vivo: chi sa scolpire un'area tematica dentro uno spazio commerciale risolve allo stesso tempo il problema dell'identità visiva e quello del passaparola del cliente. Little Big Town è stata la nostra scuola italiana del modello.
Scheda tecnica
Tutti i dati di produzione
- Tipologia
- Pezzi scenografici per retail · vetrinistica scenografica permanente per megastore di giocattoli
- Committente
- Little Big Town · il più grande megastore di giocattoli d'Italia
- Location
- Roma centro · pochi passi da Piazza Venezia
- Modello di riferimento
- FAO Schwarz (New York) e Hamleys (Londra) — negozi-esperienza con aree tematiche dedicate
- Aree tematiche del negozio
- Stanze trucchi di magia · mondi LEGO · peluche giganti · dimostratori di giochi in carne e ossa
- Tecniche
- Polistirolo espanso ad alta densità scolpito a mano · vetroresina stratificata di irrigidimento · finitura policroma a velature · trasporto in negozio e installazione in spazio commerciale
- Durata dell'attività del negozio
- Oltre dieci anni — chiusura definitiva settembre 2020
- Il nostro ruolo
- Realizzazione di pezzi scenografici per le aree tematiche del punto vendita · scolpitura, finitura policroma, consegna in negozio
- Vita seconda
- Punto vendita chiuso nel 2020 · tecniche di vetrinistica scenografica entrate nel repertorio del laboratorio, applicate a commissioni retail successive